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浅谈微社区、公众号、QQ、腾讯微博的之间的关联

2015-05-12 19:43 栏目:实用知识 查看(5,367)

最近在自己的群里有朋友问微社区、公众号、QQ、腾讯微博等腾讯的这些产品之间的关联以及它们之间是怎么被整合在一起的;其实当时我就以我的立即回复了一点点,那相当于一个提纲,后面干脆把整理出来分享给大家,可以说是详细版的吧。

首先,需要说明的是,微社区、公众号、QQ、腾讯微博等都是腾讯独立的产品。

其次,都是有联系的。都作为腾讯本部的东西(实际上包括腾讯在内的BAT等巨头拥有自己完善的生态,除了自己本部的,还拥有生态圈内的,比如腾讯就有大众点评、京东、58等等,这些它都有份)。

怎么联系?大家都知道QQ最初只是一个简单的东西,就是即时聊天工具,但随着腾讯的商业属性,自然决定了它有更大的使命。因此内页称之为“生态”,这就好比战争年代一个武装集团的王牌军。因此,后面就围绕了QQ进行了扩充,比如2005年推出QQ空间,2010年跟着新浪推出腾讯微博,包括朋友网、腾讯游戏等等,于是上一代腾讯所谓的生态慢慢形成了。而腾讯微博在里面的角色就是一个位置而已,比如一个带门户的论坛网站,论坛是整体的一个网络产品、而门户也是另外一个产品,如果先有论坛,那么论坛就相当于QQ,门户就相当于腾讯微博,反之类似。

上面已经提到了QQ和腾讯微博。在2010年以后全球互联网已经达到相当成熟的状态,于是那些商业公司为了使得自己有竞争力,于是开始寻求新的增长点,当然或许也是抱着让用户换个口味的态度。于是腾讯的微信就横空出世,实际上在此之前也有类似产品,但遗憾的是那些同类产品用户基数不够大,完全被微信秒杀。也大概在这个时候,互联网巨头们才意识到用户体系的重要性,比如百度,之前我估计很少人拥有百度帐号(当然现在也并不是太多,当然那个时候我本人是拥有的,这里还需要提到的是,现在的这些帐号很多都是僵尸号,原因就是营销唱双簧所用)。而在此,之前腾讯已经经过长达十年的用户积累,并建立其自己丰富的用户库,在当前互联网环境中,衡量一个产品的价值很多时候就是看用户量的。因此微信就诞生了,很多保守派一直鄙视微信,认为为什么各方面不如QQ却如此火,我个人从某种角度看也是有类似态度,但从大局来看并不是如此的。

微信火,我一直认为有三方面的因素。第一,腾讯的移动互联网战略,虽然QQ在传统互联网生态中是绝对的王牌,但正所谓三十年河东三十年河西,为了自己的神话不被破灭,于是必须扶持一个新的“核心”,从腾讯默许某些营销行为就知道(虽然表面上不支持),当然他控制一个度,也是为了让微信发展。第二,营销公司为了炒作新概念,于是各种“微”,比如很多明明就是传统的WAP站,也被重新定义为微信网站。第三,用户的心态,觉得大家用自己不用好out,特别在天朝更是如此。

实际上微信一开始就是一个非常纯粹的东西——不间断在线沟通。但从现在就发现它变得“不务正业”了,这就是跟当年的QQ一样的,这是商业和竞争的必然。就好像360安全卫士等产品一样的,而且后续会更加庞大。

而微信公众号,实质上是为了让那些活跃用户带动整个用户群体对微信生态持积极态度,保持生态的活跃度。类似的有百度百家、搜狐自媒体等等,当然因为营销的作用公众平台也“不务正业”,相对而言百度百家、搜狐自媒体更加纯粹一些,当然那两个平台也有点“御用文人”的意味,比如百度百家科技版的作者不断发攻击其他互联网巨头的言论,而从不会说百度的负面,呵呵。
最后再到微社区,它到底是个啥玩意。其实它的诞生还是商业利益驱动的,还是跟已经存在的东西相关的,说到这个还得先扯下DISCUZ。记

得在上世纪末本世纪初的十来年,BBS是非常火的,那时候没有什么微信、微博。而Discuz是戴志康在学生时代的产物,通过数年发展,成为国内乃至全球顶级社区程序(其实现在很多人泛指的Discuz是一个整合产品,包括Discuz本身、Ucenter、UCenter Home、Supesite、Xspace等)实质上我们现在下载的软件包是包含这些的。

而这玩意又是积累用户的好玩意,一个论坛那时候火起来是爆炸式的,这点戳中了腾讯的痛点,于是在2010年腾讯收购了康盛公司,自然Discuz成为了腾讯家族成员。而通过几年的渗透腾讯完全同化了Discuz,大家可以发现原版默认就携带了各种腾讯家族的东西。同时就我个人感觉,康盛举办中国互联大会有十年之久,开始真正的纯干货,后面慢慢的发现几乎成了腾讯的推荐会,期间我也参会过。在2014年再次收到邀请函,我果断没去,到今年似乎已经没有这会议了,因为以往都是2-3月份就开始发布各种信息了。

说明了什么?从普遍角度来讲,BBS确实受到冷落,但有一句说一句,还没有完全死,很多BBS还是特别活跃的,比如小米社区等等。而Discuz的缔造者戴志康早就离开了康盛,在腾讯电商部门干了一年后,连腾讯也离开了,意味着核心成员的流失。

而Discuz毕竟是一个优秀的产品,于是腾讯又不甘心让它就这样没落。于是想办法去拯救,于是召集Discuz团队开放移动端的社区,为了应和微信于是就有了“微社区”。其实从某种角度上来讲,这个玩意是一个后来者,且不谈腾讯以为的百度贴吧等产品,就腾讯自己的,QQ群广场其实上多年来就是做微社区做的事情的,但显然没有做成功。而这个时候“重复”搞出个微社区显然为了借微信的势看能不能捧红它。

我相信,看了上面的这几款产品的诞生原因,虽然只是一个简单的描述,也已经知道他们之间有什么关系。总的来说,就是以QQ为核心,其他的围绕在QQ周围的,而且是独立的。用教科书般的话就是既是独立的个体,也是相互联系的有机整体,当然少一个也没问题,只要不是少了主要的,比如现在对于腾讯而言少了QQ和微信不行,少个微博对它没任何影响。其实上腾讯早对其腾讯微博持放任发展态度了。

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