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微信迈出商业化重要步伐:启动测试朋友圈广告[转]

2015-01-21 16:51 栏目:行业资讯 查看(4,581)

1月21日上午,据多名微信用户反映,微信已经开始在朋友圈内测试信息流广告,这预示着微信将在商业化方面迈出重要的一步。

“微信团队”的官方微信号出现在用户的朋友圈中,发布了6张带文字图片和链接做成的广告。从图中文字传达的信息是,““它无孔不入,你无处可藏,不是它可恶,而是它不懂你,我们试图,做些改变。”而点开链接则会显示“广告,也可以是生活的一部分。”

和普通的朋友圈消息一样,微信广告也由文字、图片等构成,好友可以进行点赞、评论。不同的是,在广告信息右上角将注有“推广”二字,用户可以通过点击该标示屏蔽广告信息。

电商业内人士龚文祥透露了一些微信朋友圈广告功能的细节。第一,广告形式为Feed信息流模式;第二,第一期只有世界500强品牌客户才能有资格投放;第三,传每个微信用户平均每天能够看到4条广告信息;第五,朋友圈广告收入预计100亿;第五,腾讯宣传的广告理念是,广告是生活的一部分,你必须接受它。

之后不久,微博爆料大V“互联网的那点事”透露,vivo拿到了微信朋友圈第一个广告。

在投放方式上,微信朋友圈广告的方向是大数据的精准投放。用户在朋友圈内的光柱信息、点赞以及位置等行为信息都都将成为数据,传递给微信方面。同时,基于微信大数据,微信方面可以将用户做人群分类。

从微信现在的用户量以及商户通过微信推广获利来看,微信朋友圈增加广告功能也不足为奇。

首先,微信已经有用庞大的用户量,据腾讯2014年第三季度财报显示,微信及WeChat的合并月活跃账户同比增长39%至4.68亿。可见,微信朋友圈正在成为国内最大的社交分享平台之一,其中也蕴藏了巨大的商业价值。

其次,微信、朋友圈早已聚集了大量的商户,他们或通过公众账号进行营销,或是在朋友圈直接发布信息。仅从2014年的面膜销售来看,个人通过微信朋友圈销售获益数百万的不在少数,国内最大的几家面膜商销售额数十亿。不愁用户的微信一直在愁变现,推出朋友圈广告功能只是变现的一种尝试。因此,从主打强关系社交的微信推出朋友圈广告,“杀熟”肯定是没有问题的。

用户群体对于朋友圈加入广告功能也有着不同的看法。有网友认为,朋友圈是属于个人的私密空间,如今有了广告的深入会降低用户体验;但也有用户对朋友圈增加广告表示理解:微信一直免费给你用,没有理由让人家赔钱,建立良性的商营收模式也是十分必要的。

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